解读:新60系上市 沃尔沃加速在华复兴

8月15日,沃尔沃新款60系列产品在广东惠州顺寮湾举办盛大的华南区品鉴会。作为沃尔沃中国成长战略发布后,最为关键的一次大规模系列产品升级,新款60系列车型以演绎“北欧豪华新境界”为宗旨,呈现出极具感染力的北欧豪华设计风范与领先于业界的全新智能安全科技。新款XC60/V60/S60将分别剑指豪华SUV、运动型多功能车和运动型豪华轿车三大细分市场,以“由功能到智能”的划时代冲击,抢占华南区豪华车市场的先机。图片 1功能美学融汇安全科技智能汽车雏形跃然呈现
与上一代车型相比,沃尔沃新款60系外观设计方面可谓焕然一新:更加犀利动感的前脸,简洁有力的车身线条,灵动的尾部设计,使得60系在行进间散发出拥有者的健康活力与运动格调。而同样令人屏息赞叹的还有新款60系全面升级的豪华内饰,从真皮材质,到缝制细节,沃尔沃的精湛工艺营造出与众不同的北欧豪华品位。图片 2图片 3
“新款60系不是一次传统意义上的例行换代,”沃尔沃战略运营副总裁Anette
Andersson女士在华南区品鉴会上表示,“从外观设计和内饰配置,再到智能安全科技,沃尔沃新款60系做出了全方位的改变和升级,完成了一次引领科技与实践未来的突破与创新”。图片 4
更重要的是,通过新款60系三款车型,沃尔沃渐渐为中国市场描绘出了未来智能座驾的雏形。新款60系加载了多项行业领先的智能安全科技,世界首创带全力自动刹车的行人和自行车碰撞安全系统配合全面增强的City
Safety城市安全系统,为未来城市智能交通提供了最新的范本。FAHB全智能主动式远光灯则突破了传统大灯远近光的限制,使夜间行车更为安全舒适。全系标配的IAQS车内空气质量控制系统和全新的CZIS主动式座舱清洁系统,为饱受空气污染侵扰的中国车主带来了如北欧般清洁的车内空气。在沃尔沃看来,智能座驾不是炫目而繁杂科技配置的堆砌,而是从“以人为尊”的智能安全科技运用为起点的创造,从新款60系的出色智能安全表现来看,沃尔沃汽车正一步步履行着自己的主张,将“智能汽车”从构想带进现实。图片 5图片 6从北欧到中国发现“真我新格调”
作为北欧著名的豪华汽车品牌,沃尔沃汽车想要带给消费者的不仅仅是精益求精的汽车产品,更提倡一种北欧式的健康生活方式。被誉为全世界“幸福指数”最高的北欧地区,在充满经济动荡与灾难信息的世界范围内是令人向往的乌托邦。在那里,人们喜欢拥抱自然,注重家庭;不迷恋物质,但渴求品质;人们听从内心,只做快乐的事。这种幸福而纯粹的生活状态正是沃尔沃一直所推崇的北欧豪华心境,而这种心境也逐渐被中国的优智精英认同。作为一群知识型新贵,他们依靠自己的专业技能获取财富,他们所看重的不是物质的拥有,而是心灵的富足。正如Anette女士所说:“沃尔沃新款60系的推出,就是希望消费者能够找到一款符合他们生活需要的座驾,在与智能安全豪华座驾的交流中,感受到轻松自然的生活状态。让他们去了解,去体验,并最终领悟到北欧式的‘真我’心境,无论身处何地,都能发现生活中的美好,展现一种积极健康的只属于自己的‘新格调’。图片 7乘风破浪60系助推中国成长
60系三款车型作为沃尔沃汽车在华最重要的产品序列,自上市至今受到了广大消费者的青睐,是沃尔沃汽车在华销售的绝对主力。在整体销量中,60系三款车型所占比重超过了80%。作为豪华中型SUV市场的经典标杆车型,沃尔沃XC60上半年总销量达到14,335辆,增长高达55.1%;S60持续强劲势头,同比增长61%;V60也持续在运动型多功能车这一细分市场深耕细作,实现了月平均销量超过500辆佳绩。图片 8图片 9
正是凭借60系的突出表现,在上半年中国豪华车市场“微增长”的大势下,沃尔沃汽车却表现出强劲势头:前7个月累计销售33,342辆,同比增长达到37.5%。新款60系在这乘风破浪之季及时推出,对步入亮剑之年、销量持续节节高升的沃尔沃汽车而言,节奏恰当、推力十足。亮剑华南沃尔沃彰显品牌实力
在沃尔沃在华版图里,华南区是最早的优势市场,这里是中国经济最发达的地区,消费力旺盛,对豪华车的需求一直高居国内市场前列,这里的消费者精明、务实,崇尚休闲自在的生活方式,乐于接受全球最新的潮流。沃尔沃新款60系带来的全新智能安全科技与“以人为尊”的北欧豪华新风格,非常符合华南区消费者的消费特点。沃尔沃以全新标准设计的展厅也即将在南区陆续亮相,为南区广大消费者带来更尊贵,更贴心的北欧豪华体验。与此同时,沃尔沃在南区的网点建设已经完成了一、二、三线城市覆盖,正在向四、五线城市拓展,这次在东海与南海交汇的惠州顺寮湾举办盛大的新款60系品鉴盛会,也是沃尔沃在华南区的销售网络已经实施结构优化,覆盖更广阔消费地域的彰显。图片 10
从全球范围来看,中国区的销量以迅猛的增速超越瑞典成为沃尔沃第二大市场,并对美国的第一大市场形成强有力的挑战。如今的沃尔沃在中国正处在最好的时期。在上市会上,Anette女士表示:“这三款新车进一步贴合了消费者的实际需求,凸显了沃尔沃‘以人为尊’的品牌精髓,作为沃尔沃销量增长的绝对主力,新款60系的推出将使沃尔沃在‘第二本土市场’中国呈现出持续的优异市场表现,并由此稳步推进中国成长战略市场目标计划的达成。”

新60系上市 沃尔沃加速在华复兴

  • 2013年08月22日 10:12
  • 来源:时代周报

如无意外的话,李书福一直期待已久的沃尔沃国产计划将于本月月底正式拉开序幕。而此时,沃尔沃亦抓紧产品的投放节奏,继V40于今年上海车展上市之后,新一代60系的产品也于最近投入市场。
“这三款新车进一步贴合了消费者的实际需求,凸显了沃尔沃‘以人为尊’的品牌精髓,作为沃尔沃销量增长的绝对主力,新款60系的推出将使沃尔沃在‘第二本土市场’中国呈现出持续的优异市场表现,并由此稳步推进中国成长战略市场目标计划的达成。”沃尔沃战略运营副总裁Anette
Andersson女士在华南区品鉴会上兴奋地表示。
目前“60系”占据着沃尔沃中国销量的80%,新60系的成功与否将主导着沃尔沃今后在华的发展。
新60系迎战 “新款60系不是一次传统意义上的例行换代,”Anette
Andersson在华南区品鉴会上表示,“从外观设计和内饰配置,再到智能安全科技,沃尔沃新款60系做出了全方位的改变和升级,完成了一次引领科技与实践未来的突破与创新”。
作为沃尔沃中国成长战略发布后,最为关键的一次大规模系列产品升级,沃尔沃似乎想借新款60系列车型的升级,发起一场“由功能到智能”的划时代冲击。
据悉,新款60系加载了多项行业领先的智能安全科技,世界首创带全力自动刹车的行人和自行车碰撞安全系统配合全面增强的City
Safety城市安全系统;FAHB全智能主动式远光灯则突破了传统大灯远近光的限制;全系标配IAQS车内空气质量控制系统和全新的CZIS主动式座舱清洁系统……按照其说法,新款XC60/V60/S60将分别剑指豪华SUV、运动型多功能车和运动型豪华轿车三大细分市场。
“60系列车型一直都是贡献销量的绝对主力,根据前7个月的数据,三款车型所占比重已超过全部销量的80%,”Anette
Andersson在会上表示,作为豪华中型SUV市场的经典标杆车型,沃尔沃XC60上半年总销量达到14335辆,增长高达55.1%;S60持续强劲势头,同比增长61%;V60也持续在运动型多功能车这一细分市场实现了月平均销量超过500辆佳绩。
“的确,我们店里现在卖得最好的就是XC60,接着就是V60了。”与会的广州一经销商代表告诉时代周报记者,“XC60的话,我们店一个月可以卖20-30台”。
据了解,沃尔沃目前在华销售的车型并不多,除了早前上市的V40与“历史悠久”的S80L外,由S60、V60和XC60组建起的“60系”支撑着沃尔沃在中国过半数的销量。上述经销商对记者表示,由于定价与配置等方面的原因,V40在上市后的销量并不如理想,“20万这区间的竞争对手太多了,V40想要突围而出非常困难。目前来看我们店购买V40的顾客,都是女性比较多,而且多数是家里已有一台车,需要添置第二台的。”
另一方面,目前仍放在长安工厂生产的S80L,据搜狐汽车产销数据库显示,今年前7个月仅售出1800辆,产销量仍非常低迷。因此,沃尔沃正意图加速推动新60系的上市,以实现在国产化前继续抢占更多的市场份额。
国产将至
据沃尔沃公布的数据显示,今年前7个月,沃尔沃汽车在华销量为33342辆,同比增长达到37.5%,远超中国豪华车市场的平均增速。预计着中国市场明年将超越美国市场,成为沃尔沃全球最大的单一市场,国产化的实现俨然成为了沃尔沃复兴计划中的至为关键一步。
“沃尔沃汽车在中国的复兴计划正在全面推进中,”沃尔沃高层声称,在新60系上市后,今年下半年将会更多把注意力放在国产化的事宜当中。
随着今年6月沃尔沃与吉利汽车在大庆注册的沃尔沃亚太制造有限公司获批,加上即将投产的成都工厂,苦等国产3年的沃尔沃在李书福的主导下已然在中国逐渐落地。
“我们谋求在有限的时间内缩短和第一阵营的距离,60系是重要的产品系。”沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强早前对媒体称,然而由于国产计划的推迟,沃尔沃方面已把原定的2015年在华销售20万辆的目标调整为2020年,而随着越来越多豪车品牌竞相国产,未来市场留给沃尔沃的空间也将越来越小。国产化后的沃尔沃还将会是那个注重“北欧精神”的品牌吗?它又将会用何种差异化策略拉开其真正在华复兴的序幕?这一切问题,或许都要留待李书福给我们逐一解答了。

如无意外的话,李书福一直期待已久的沃尔沃国产计划将于本月月底正式拉开序幕。而此时,沃尔沃亦抓紧产品的投放节奏,继V40于今年上海车展上市之后,新一代60系的产品也于最近投入市场。

“这三款新车进一步贴合了消费者的实际需求,凸显了沃尔沃‘以人为尊’的品牌精髓,作为沃尔沃销量增长的绝对主力,新款60系的推出将使沃尔沃在‘第二本土市场’中国呈现出持续的优异市场表现,并由此稳步推进中国成长战略市场目标计划的达成。”沃尔沃战略运营副总裁Anette
Andersson女士在华南区品鉴会上兴奋地表示。

目前“60系”占据着沃尔沃中国销量的80%,新60系的成功与否将主导着沃尔沃今后在华的发展。